文案基本功:9大爆款文案创作技巧【苏芯】

释放双眼,带上耳机,听听看~!
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文案基本功:9大爆款文案创作技巧【苏芯】

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作 者:苏芯 (作者)
出版社:电子工业出版社; 第1版 (2019年3月1日)
类型:经管/励志
书籍语言:中文
标签:贸易经济, 市场营销, 市场/营销, 管理, 文案, 写作, 互联网, 营销,

《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》电子书亚马逊售价:22.99元                       

豆瓣评分:7.1分

编辑推荐:

本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功,在编辑过程中,我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感,是新手浮躁的表现,真正的业界翘楚会告诉你,具备扎实的功力才能维持高水平表现,连续得高分。 

内容简介:

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万 ”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。

作者简介:

苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。

目录:

第1章 词汇力:从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关,远离四字箴言
7. 延伸文字触角,跨界积累词汇
第2章 画面力:避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”
2. 画面感能量:动词> 名词> 形容词/副词
3. 拒绝含混,文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力:要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维:让故事活起来
2. 洞察有锐度:好故事身上带刺
3. 反差设定:卸下平庸的枷锁
4. 善用 “原型”:拨动受众心理共振
5. “KISS”原则:心智厌倦复杂的信息
6. 感官原则:开启想象力的闸门
第4章 感染力:弗洛伊德的秘密
1. 受众“三重人格面具”逐个击破
2. 受众的5种心理需求
3. 制造情绪显微镜
4. 人人身上都有“多巴胺按钮”
5. 被少女心统治的世界
6. 被释放的表达欲
第5章 沟通力:制造记忆提取码
1. SCQA结构:高效沟通的“万能框架”
2. 蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易
3. 沟通升级:从线性模式到交流模式
4. 心智显著性法则:制造记忆提取码
第6章 金句力:好文案像猪蹄子
1. 押尾韵
2. 对比法
3. 拆解法
4. 比喻法
5. 颠倒法
6. 反常识法
7. 故事法
第7章 传播力:把聚光灯让给受众
1. 新媒体时代的内容传播逻辑
2. 信息过滤器原理:抓牢受众注意力
3. 心理需求原理:让传播针针见血
4. 弱刺激原理:提升内容的说服力
5. 影响力方程式
6. 新媒体时代传播的8个趋势
7. 新媒体传播力的4个关键点
8. 好的标题是内容成功的一半
第8章 销售力:叫好更要叫座
1. 分析产品属性,选对沟通策略
2. 洞察消费者心理,提升沟通效率
3. 提供“竞争性利益”,打磨文案技巧
4. 产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”
5. 产品功能:降低理解成本,越具体越好
6. 使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂
7. 产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋
第9章 逻辑力:文案的底层架构
1. 理清逻辑的3个要点
2. 用金字塔图梳理逻辑
3. 数据更让人信服
第10章 改稿这件小事
1. AB测试:用产品思维写文案
2. 寻找背书:让洞察搭便车
结 语 别偷懒,别耍廉价的花招

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